De twee campagnetypen die je als webshop moet kennen
In 2026 draaien de meeste webshops op een combinatie van twee campagnetypen. Het is belangrijk te weten wat elk doet, zodat je bewust kunt kiezen welke je wanneer inzet.
– Meer controle
Standard Shopping
Je beheert zelf welke producten waar worden getoond, welke biedingen per productgroep gelden en welke zoektermen je uitsluit. Langzamer te optimaliseren, maar je hebt volledig inzicht in wat er gebeurt.
– Meer bereik
Performance Max
Google verdeelt je advertenties zelf over Search, Shopping, YouTube, Display, Discover en Gmail. Je geeft een doel en signalen mee, het algoritme doet de rest. Vereist minimaal 30 tot 50 conversies per maand om goed te leren.
De twee werken niet goed als vervangers van elkaar, maar als aanvulling. De beste campagnestructuur voor e-commerce in 2026 scheidt merkgerelateerde en niet-merkgerelateerde Search in aparte campagnes, segmenteert Shopping en Performance Max asset groups per productcategorie en marge, en gebruikt gedeelde lijsten met uitsluitingszoekwoorden om overlap te voorkomen.
Hoe je de structuur opbouwt voor je live gaat
Reviews, support-tickets, social media-vermeldingen, enquêtes: er komt constant feedback binnen die waardevolle informatie bevat over wat klanten echt vinden. Maar die informatie wordt zelden systematisch verwerkt, gewoon omdat er geen tijd voor is.
Stap 1: Stel conversiemeting in voordat je ook maar één euro uitgeeft
Open Google Tag Manager, maak een trigger aan op je bedankpagina (de pagina die verschijnt na een aankoop) en koppel deze aan een Google Ads-conversiedoel. Zonder dit heeft het algoritme geen idee wat werkt en verspil je budget aan klikken waarvan je nooit weet of ze iets hebben opgeleverd. Stel ook de conversiewaarde in op de werkelijke orderwaarde, zodat Smart Bidding kan optimaliseren op omzet in plaats van op aantallen.
Stap 2: Begin met één campagnetype per doel
Start niet met vijf campagnes tegelijk. Kies je primaire doel: omzet maximaliseren of een specifieke ROAS halen. Maak dan één Performance Max-campagne als je al voldoende conversiedata hebt (30 of meer per maand), of begin met Standard Shopping als je account nog weinig historische data bevat. Performance Max dient als breed bereikkanaal. Het is sterk in het opsporen van potentiële klanten via kanalen die Standard Shopping niet bereikt. Maar alleen PMax is niet genoeg, omdat het beperkte controle biedt over zoektermtargeting, bodaanpassingen per product en budgetverdeling per categorie.
Stap 3: Segmenteer op marge, niet op producttype
Maak aparte asset groups (binnen Performance Max) of campagnes (binnen Standard Shopping) voor producten met een hoge marge versus producten met een lage marge. Zo kun je per segment een ander ROAS-doel instellen. Op een product met 60% marge kun je agressiever bieden dan op een product met 15% marge. Als je dat niet scheidt, middelt het algoritme alles uit en verlies je geld op de goedkope producten terwijl je te weinig biedt op de winstgevende.
Stap 4: Zorg voor een gezonde productfeed
Je productfeed in Google Merchant Center is de basis van elke Shopping-campagne. Voor webshops die Performance Max willen inzetten is een complete en goed gestructureerde productfeed via Google Merchant Center essentieel. Zorg voor relevante producttitels, beschrijvingen en prijzen. Tools als Channable helpen je de feed automatisch te vullen en te onderhouden vanuit je webshop. Een slechte feed is de meest voorkomende reden waarom campagnes achterblijven bij de verwachtingen.
